粗暴发展已到末路,净水细分迫在眉睫-天津渠廋

发布时间:2020-05-28 16:31来源:天津渠廋饮水机   作者:渠廋

[天津运河饮水机]净水器市场在2019年首次出现负增长。从类别发展来看,净水器已分阶段达到巅峰,竞争压力加大。今年,由于疫情的影响,线下市场进一步下滑。从长远来看,净水器市场有很大的市场拓展机会,但整个行业已进入新的竞争阶段。

粗暴发展已到末路,净水细分迫在眉睫-天津渠廋饮水机

从净水器行业的发展阶段来看,从引进阶段(非家电渠道的少数专卖店)到首次推广(通过家电连锁全面招商)的开通,净水器产品升级主线确定了以反渗透为主要成分的反渗透、超滤、纳滤、活性炭等净化技术的产品结构,并在此基础上继续推进通量升级的迭代发展路线。然而,随着竞争的加剧和网上高配置低价格策略的盛行,反渗透大容量升级线成为行业发展的标准,溢价空间进一步被压缩。行业竞争的主体已经从推高价格转向高价出售,转而在股票市场竞争。行业发展已进入瓶颈期,新产品研发方向成为企业最难克服的问题。

面对更加复杂的竞争市场,产品开发还没有出现革命性的技术。我们可以看到,目前的产品开发主线仍在五个方面前进:大生产量、低废水量、小体积、智能化和独立核心变革。产品性能的匹配需要更精确的市场细分和用户定位。

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从横向来看,净水器的未来用户大致可以分为三类:更新需求、中高线市场的新用户和低线市场的新用户推广需求。

1、 更新用户:品牌认知强、潜在高端用户群体

自从大约12年前由于水污染和其他公众意见引起公众关注以来,水净化工业已经开始爆炸。它的主要销售渠道是从家用建筑材料到家用电器。早期与厨房用电、建筑材料联合销售给企业进行全方位投资,完全独立经营。净水器的市场规模大大增加。在16年前,市场上的主要消费者是高度关注水健康的高端和中端消费者。在17-19年间,由于市场竞争的压力越来越大,市场营销和内部采购协会全面介入一、二级市场。消费群体主要是中老年人。从整机的使用寿命和其他条件来看,净水器市场的更新需求正在逐步释放。该群体对品牌和净水精度要求高,消费能力强。因此,它仍然是净水市场的高端用户。

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