净水器产业早已不是“安乐窝” 家电巨头主导或

发布时间:2020-05-25 16:11来源:天津渠廋饮水机   作者:渠廋

[天津运河饮水机]明明手里拿着一个“黄金娃娃”,却要到处“掘金”。最后,他“捡了芝麻,丢了西瓜”。在最近的五六年里,中国的净水器市场上出现了许多专业的净水企业。在市场启动和消费促进的商业浪潮中,他们没有抓住机会,而是让那些跨境食客“带头”。现在,随着净水器行业逐渐走向成熟,一轮以巨人为主导的结构已经形成,大量企业将被迫退出。

来自许多机构的市场监测数据显示,自今年以来,净水器零售市场有所下降。尽管在线市场仍在逆势上涨,但离线市场已经下跌了50%,几乎减半。更重要的是,同一品牌的在线零售价格与离线价格相差约2000元。显然,在线增长无法弥补线下的低迷。

净水器产业早已不是“安乐窝” 家电巨头主导或成定局-天津渠廋饮水机

这也意味着近年来被誉为家电行业新出路的净水器行业,已经回归到工业发展和市场消费的标准。它必须依靠产品、渠道、促销和服务逐步赢得用户。同样,市场消费的品牌化趋势也逐渐改善。

因此,净水器市场的品牌模式也在悄然改变。曾被誉为专业净水企业的沁源、安吉尔和3M相继落后。相反,美的、奥特斯、密斯、海尔、久阳、小米等企业,或基于智能家庭的解决方案之一,或基于风扇经济或品牌营销的推力,突然改变了产业竞争格局和消费趋势。

市场混战

净水器的消费市场在过去几年一直在增长,到2019年将嘎然而止,整体增长率将放缓。尽管净水市场的容量高达1000亿元,但消费市场的规模仍在500亿至600亿元左右。如何突破规模增长的瓶颈?

自2020年以来,净水器零售市场出现了另一次预期的下滑。中国益康第一季度的数据显示,净水器线下零售额同比下降52.4%,零售额同比下降53.8%。在线零售额同比增长43.5%,零售额同比增长12.1%。

奥维云数据显示,今年前四个月,净水器线下零售额下降了45.15%,零售额下降了44.14%。在线零售额增长28.88%,零售额增长15.19%。

可以看出,虽然在线净水器市场保持了一定的增长速度,但与过去相比,增速有所放缓,线下市场大幅下滑,这意味着今年净水器市场无疑将会跌宕起伏。更重要的是,净水器市场将很难在未来一两年内找到反弹的空间和动力。

尽管近年来,净水器被誉为家用电器行业的一个新的出路,吸引了各种企业的参与和掠夺,并吸引了许多家用电器经销商加入分销。这不仅活跃了市场,也加剧了市场的激烈竞争。从蓝海到红海,现在是一场廉价的大屠杀,但在短短几年内。