净水器市场降幅大幅收窄 线上市场价格处于下行

发布时间:2020-07-15 20:06来源:天津渠廋饮水机   作者:渠廋

[天津曲艺饮水机]2020年的疫情给各行各业带来了很大影响。随着疫情的好转,618已成为各厂商实现市场突破的重要节点。其中,净水行业通过折扣、礼品和服务使消费者受益,6月18日期间的市场表现引人注目。

净水器市场降幅大幅收窄 线上市场价格处于下行态势-天津渠廋饮水机

净水市场的下滑幅度大幅收窄,网上市场价格呈下降趋势

由于疫情的影响,今年的家电市场大幅下跌,一些类别几乎减半。为了提振市场和刺激消费,今年的年中促销活动自6月初以来一直在升温,网上和网下市场长期以来一直势头强劲。因此,在6月18日这一周,大部分类别都有一定程度的上升,净水器市场的下滑幅度大幅收窄,导致销量增加。

根据AVC的总数据,净水器行业在618推广周(22-25周)的市场规模为27.4亿元,同比仅下降0.6%,销量为126.9万台,同比增长11.9%,其中网上销售占45.9%,销量占71.8%。

从数据可以看出,净水器在线市场地位进一步提升,降价成为在线竞争的主要手段。整体价格区间呈下降趋势,0-1499元的价格区间同比增长14.5%。另一方面,在线下市场,通过推高购买价格和增加单笔交易的成交量,行业平均价格大幅上升,高端市场已经布局。

净水器市场的增长率是有限度的

从618净水器的市场表现来看,虽然有所增长,但只是短期增长。从长远来看,血液回流行业的目标尚未实现,整体市场增长率有限。

这是因为目前消费者信心仍然较弱,耐用品需求暂时难以恢复,对净水器需求轻微的产品需求恢复滞后。此外,净水器和水龙头净水器等免安装类别在一定程度上取代了厨房水净化。此外,疫情引发的对饮用水健康的关注还没有完全有效地转化,这将在一定程度上制约净水器的市场发展。

从线下市场的复苏来看,净水器的市场增长率还没有完全恢复。除了主流零售渠道的激增和渠道的优势外,专卖店等系统的市场复苏仍然滞后。因此,净水市场在保证出货的同时,还需要加强市场培育和推广。

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